인도네시아 경제도시 자카르타에 위치한 금융사의 IT(정보기술)부서에 근무하는 앨빈 인탄(32) 씨는 업무 시작 전 가장 먼저 브라우저 세팅을 점검한다. 광고차단 기능이 제대로 걸려있는지 확인하기 위해서다. 누구보다 인터넷을 많이 이용하는 앨번 씨는 "업무 중 필요하지 않은 광고에 방해받고 싶지 않다"고 말했다.
인도네시아, 전세계에서 광고차단(adblock) 소프트웨어 이용률 1위
인도네시아에서 이러한 광고차단 기능을 사용하는 건 앨번 씨 뿐만이 아니다. 소셜미디어 분석업체 핫수트에 따르면 인도네시아는 세계에서 광고차단(adblock) 소프트웨어를 가장 많이 사용하는 나라다. 침투율은 56.8%로 미국(38.8%), 영국(35.2%), 독일(40.1%), 한국(29.6%) 등과 비교해 현저히 높다.
※ 2021년 기준 / Source: Hootsuite
※ 2021년 기준 / Source: Hootsuite
광고차단 소프트웨어 이용률 그래프
세계에서 가장 젊은 나라 중 하나인 인도네시아에서 광고차단 이용률이 높은 이유는 무엇일까?
광고차단 이용자 분석업체 페이지페어는 인도네시아 사람들이 광고차단 프로그램을 쓰기 시작하게 된 건 열악한 인터넷 인프라 때문이라고 분석했다.
인터넷 인프라가 열악한 신흥국
과거 신흥국의 인터넷은 요금은 비싸고 속도는 느렸다. 웹페이지 로딩시간과 데이터 사용량을 아끼기 위해 광고를 막게 됐다는 설명이다. 실제로 인도네시아 다음으로 광고차단 사용률이 높은 나라는 인도(50.7%), 남아프리카(49.2%), 말레이시아(49.0%) 등의 인터넷 인프라가 열악한 신흥국으로 나타났다.
※ 2021년 기준 / Source: Hootsuite
※ 2021년 기준 / Source: Hootsuite
신흥국 광고차단 이용률
인도네시아의 젊은 인구 구조도 영향을 미쳤다.
인도네시아의 젊은 인구 구조도 영향을 미쳤다. 인도네시아의 평균 연령은 29.9세, 중위연령은 31.1세다. 인터넷 이용에 익숙하고, 부가 기능에 대한 접근이 용이한 인구가 많다는 뜻이다.
※ 2018~2021년 / Source: worlddata.into
※ 2018~2021년 / Source: worlddata.into
주요 국가별 중위연령
인터넷 이용자 다수가 VPN(가상사설망) 사용
VPN은 사용자의 IP와 데이터를 숨기고 인터넷에 접속할 수 있도록 하는 네트워크다. 정부의 인터넷 감독이 강한 중국, 인도네시아 등의 국가에서 주로 사용된다.
" 현대 인터넷 이용자들은 온라인 기술에 대한 이해가 높고,
노골적인 광고에 대한 불만이 많다. 이점을 고려하면 세계에서 광고차단 물결이
더 강해질 가능성이 있다"
INDONESIA JAKARTA : CHAPTER 1
인니서 움트는
'脫중독경제'
"웹사이트에는 불필요한 광고가 너무 많아요"
Source: Adblock plus
Source: Adblock plus
자카르타에 위치한 금융사의 IT(정보기술)부서앨빈 인탄
자카르타에 위치한 금융사의 IT(정보기술)부서앨빈 인탄
"업무 중 필요하지 않은
광고에 방해받고 싶지 않다"
인도네시아 경제도시 자카르타에 위치한 금융사의 IT(정보기술)부서에 근무하는 앨빈 인탄(32) 씨는 업무 시작 전 가장 먼저 브라우저 세팅을 점검한다. 광고차단 기능이 제대로 걸려있는지 확인하기 위해서다. 누구보다 인터넷을 많이 이용하는 앨번 씨는 "업무 중 필요하지 않은 광고에 방해받고 싶지 않다"고 말했다.
인도네시아, 전세계에서
광고차단(adblock)
소프트웨어 이용률 1위
인도네시아에서 이러한 광고차단 기능을 사용하는 건 앨번 씨 뿐만이 아니다. 소셜미디어 분석업체 핫수트에 따르면 인도네시아는 세계에서 광고차단(adblock) 소프트웨어를 가장 많이 사용하는 나라다. 침투율은 56.8%로 미국(38.8%), 영국(35.2%), 독일(40.1%), 한국(29.6%) 등과 비교해 현저히 높다.
※ 2021년 기준 / Source: Hootsuite
※ 2021년 기준 / Source: Hootsuite
광고차단 소프트웨어 이용률 그래프
세계에서 가장 젊은 나라 중 하나인
인도네시아에서 광고차단 이용률이
높은 이유는 무엇일까?
광고차단 이용자 분석업체 페이지페어는 인도네시아 사람들이 광고차단 프로그램을 쓰기 시작하게 된 건 열악한 인터넷 인프라 때문이라고 분석했다.
인터넷 인프라가 열악한 신흥국
과거 신흥국의 인터넷은 요금은 비싸고 속도는 느렸다. 웹페이지 로딩시간과 데이터 사용량을 아끼기 위해 광고를 막게 됐다는 설명이다. 실제로 인도네시아 다음으로 광고차단 사용률이 높은 나라는 인도(50.7%), 남아프리카(49.2%), 말레이시아(49.0%) 등의 인터넷 인프라가 열악한 신흥국으로 나타났다.
※ 2021년 기준 / Source: Hootsuite
※ 2021년 기준 / Source: Hootsuite
신흥국 광고차단 이용률
※ 2018~2021년 / Source: worlddata.into
※ 2018~2021년 / Source: worlddata.into
주요 국가별 중위연령
인도네시아의 젊은 인구 구조도 영향을 미쳤다.
인도네시아의 젊은 인구 구조도 영향을 미쳤다. 인도네시아의 평균 연령은 29.9세, 중위연령은 31.1세다. 인터넷 이용에 익숙하고, 부가 기능에 대한 접근이 용이한 인구가 많다는 뜻이다.
인터넷 이용자 다수가 VPN(가상사설망) 사용
VPN은 사용자의 IP와 데이터를 숨기고 인터넷에 접속할 수 있도록 하는 네트워크다. 정부의 인터넷 감독이 강한 중국, 인도네시아 등의 국가에서 주로 사용된다.
" 현대 인터넷 이용자들은 온라인 기술에 대한 이해가 높고, 노골적인 광고에 대한 불만이 많다. 이점을 고려하면 세계에서 광고차단 물결이 더 강해질 가능성이 있다"
인도네시아대학교(UI)교수이맘 살레후딘
인도네시아대학교(UI)교수이맘 살레후딘
"광고주는 방해가 되는 광고 대신 의미있고 유용한 콘텐츠를 고안해 내는 것이 중요해졌다."
